私人银行中心经营能力提升
培训辅导试点圆满结束
中国建设银行某省分行
为进一步提升私人银行专营机构的专业服务能力和客户经营能力,日前,XX省分行首先在XX私人银行中心开启现场培训辅导项目试点,以探索私行中心培训工作的新路子。
01|训战结合
这次现场辅导采取培训辅导与实战相结合的方式,由省分行携手国内知名金融行业培训机构北京49008香港天线宝宝,从私行机构的工作效能、客户维护和开发,到支行网点协同能力提升等多个方面进行现场指导。本次现场辅导分为两个阶段,第一阶段三天,主要围绕私行机构标准化工作流程的再造、私行中心与基层网点协同、高净值客户维护和开发等三大需求进行逐一落实;第二阶段三天,一是结合XX当地实际情况,制订出特色客群营销策略,二是着重致力于私行团队专业能力提升及实战能力提升。
01
私行机构标准化工作流程的再造
工作职责及流程的规范化是团队整体效能提升的基础和关键。但各二级分行私行机构的实际情况各异,比如岗位设置及人员的变动、维护客户数量的多少、岗位职责等。针对这一现状,49008香港天线宝宝专家团队紧密结合XX分行的实际情况,与中心主管及其他团队成员一道,对各岗位工作内容、工作流程进行了梳理和优化,通过建立《工作日志》、《工作清单》,进一步明确各岗位工作职责以及每日、每周、每月的工作事项,完善管理制度,使私人银行团队的工作目标及岗位职责更加明晰,工作效能进一步提升。
02
私行中心与基层网点协同经营
私行中心与基层支行网点的协同,是决定高净值客户经营成果的另一个关键因素。要想使这一协同工作顺利进行,除了建立网点联系制度和联动机制之外,还要解决做什么、怎么做的问题。为此,专家老师与大家一起围绕客户维护和开发、重点产品销售、网点赋能三个主题,对网点协同的主要工作事项进行梳理和探讨,制定了《私行中心团队成员网点协同计划》,明确网点协同工作流程和内容,建立了比较完善的网点协同机制。同时就网点关键人员的沟通技巧和细节事项进行了培训辅导。
03
高净值客户维护和开发
客户的维护和开发是私人银行专营机构工作的重中之重,其中客户关系维护和重点产品销售又是客户经营的两大核心工作,如何达到这两者的有机统一,取决于私行团队的专业化服务能力。为此,辅导老师与学员一起,从“客户经营五步法策略”入手,结合案例分析,将理论与实操有机结合起来,围绕以下重点工作边学习边共创:高端客户KYC及一户一策营销方案、“1+1+N”专业服务与陪谈、客户资产配置报告的制作及客户面谈技巧,每个环节都结合了实际操作、场景化演练和复盘点评,取得良好的效果。同时,针对拟拜访的目标客户进行面谈前深度KYC和会诊,大大提高客户面谈的成功率。
04
特色客群营销策略
特色客群较多是XX分行的另一特点,如何做好这些高端客户的维护和挖掘也是私行机构和基层支行的共同需求。为此,辅导老师与XX私行团队一起,采用工作坊的模式,首先确定六大重点客群(电商、外贸、制造业企业主、个体户、房东、拆迁户),并对每类客群的特征、痛点和需求点进行逐一分析,确定不同客群的营销目标、产品组合、营销方式和行动计划。通过这种共创的方式,不但提高了学员参与意识和分析能力,而且可以大大提高学员的行动力和执行力。
聚力同行 勇往直前
02|创新模式
本次现场辅导有三个方面的创新:一是针对性强,将总行、省分行的工作要求与XX分行的实际现状紧密结合,对长期困惑的工作流程和效能问题、基层支行的协同问题等进行了优化或再造;二是落地性强,无论是工作流程的完善、工具的使用,还是客户营销策略的制订,均采用了“共创”的方式,培训学习与讨论相结合,不但提高了学员的参与意识和理解能力,更有助于后期的实践和落地;三是实操性强,辅导内容紧密结合XX私行中心的工作重点和实际需求,同时每个重要环节均要完成实际操作或情景化模拟演练,当场点评纠偏,效果更加显著。
聚力同行 勇往直前
03|效果显著
通过两个阶段累计6天的辅导,使XX私行中心各个岗位的综合能力得到明显的强化和提升:一是在流程再造方面,通过对各岗位职责和工作流程的优化,银行中心的内部管理机制更加顺畅,进一步提升了团队整体工作效能;二是在网点协同方面,明确了工作职责和协同工作计划,完善了网点协同机制,进一步提升了协同能力和联动营销能力;三是在客户经营方面,通过“一户一策”方案创建、特色客群营销策略的制订以及场景化演练及实战,进一步提升了客户维护和开发能力;四是专业胜任方面,通过专业性的市场分析、国内外产品对比分析、客户资产检视和配置方案的实践,进一步提高了私行团队的专业化服务和营销能力。
聚力同行 勇往直前